Нужны ли на сайте appliance repair страницы брендов

Данное обоснование не выдерживает первой же проверки страницы выдачи. Просто никто этого не делает. И seo-шники «вешают лапшу на уши» собственнику, а часто просто копируют действия других успешных проектов в этой тематике, не обращая внимание на другие, значимые, более важные обстоятельства. Для тех, кто хочет быстро получить ответ на данный вопрос — отвечу сразу на него:

Итак, давайте просто проведем поиск по любому ключу, имеющему в запросе бренд. Для примера возьмем «samsung washer repair«. И что мы видим в выдаче?
SERP по «samsung washer repair» выглядит так: Youtube, Angi, Yelp, Thumbtack, Samsung.com, Sears, Mr.Appliance (франшиза с сотнями локаций и мощным ссылочным). При этом локальный бизнес из города туда не попадает — потому что это не локальный (no-local) запрос без гео-модификатора. Google отдаёт его агрегаторам с авторитетом по Ahrefs — DR 80+. Нужны ли еще какие-то объяснения для того, чтобы понять, что небольшие, средние и крупные компании в масштабе города — просто «пролетают мимо». Ведь ремонт бытовой техники — это локальный бизнес и именно на его локальности нужно делать акцент.

Мы выяснили выше, что акцент в продвижении местного ремонта бытовой техники нужно делать на локальности. А значит, наш основной ключ, который мы должны будем продвинуть, будет таким: appliance repair + geo. Например, appliance repair chicago или appliance repair seattle. Отлично! А также мы понимаем, что эта страница должна быть самой сильной на нашем сайте. Можно с уверенностью сказать, что для компаний, работающих в одном городе, вне зависимости от их размера, на сайте выгодна плоская silo-структура.

Я ниже приведу варианты этой структуры, но прежде я хочу сегментировать типы страниц для сайта в тематике appliance repair для локальных компаний.

• Главная — основной источник трафика (она же вход с воронки локального пакета — Local Pack). Основной ключ: applaince repair + geo.
• Страницы сервисов — не для трафика! Это нужно запомнить! Страницы сервисов локальному ремонту не будут давать много лидов. Причина проста: смотрите SERP по ним. Вы увидите, что по большинству запросов услуг в выдаче будут главные страницы сайтов. То есть, мы ищем «refrigerator repair», а в серпе страница, оптимизированная под «appliance repair». Но эти страницы услуг нужны для того, чтобы удовлетворить требование гугл для местных компаний, оказывающих услуги с точки зрения локального seo продвижения, в том числе и точки в GBP — это обязательное наличие в навигации Services.
• Страницы локаций (арий) — а вот эти страницы как раз именно для трафика! Страницы локаций имеют возможность генерировать трафик и давать лиды. Но не торопитесь их делать пачку, ниже объясню почему.

Итак, структуру такого сайта можно выразить следующим образом:

Что мы видим:

1. Главная при такой взаимной перелинковке имеет наибольший вес — что нам и нужно
2. Страницы сервисов, обозначенные красным, в структуре присутствуют, но мы понимаем, что двигать их нельзя, так как это, в большинстве случаев, неэффективно и бесполезно
3. Есть шесть страниц локаций, которые также взаимно перелинкованы с главной. Мы понимаем, что они могут быть трафикообразующими

Все вроде бы понятно и красиво. Но что случиться со схемой, если мы решим не просто иметь эти страницы, а и будем вести Блог для продвижения основной трафикообразующей страницы. Давайте посмотрим.

Итак:

• шесть страниц в блоге на треть увеличили вес главной
• при этом вес локаций и сервисов не поменялся

Отлично, мы начнем расти в местном поиске, увеличится количество георелевантных внутренних ссылок с материалов блога на главную и точка также начнет расти в локальном пакете. Ну это ведь нам и нужно!

А теперь давайте введем страницы брендов в нашу структуру, но тут есть одно важное обстоятельство, которые мы должны учитывать:
если мы с главной ссылаемся на страницу локации, то этим мы говорим системе, что основной ключ ранжирования по ремонту в другом месте — более богатая страница — страница локаций, и наоборот, если мы сошлемся со страницы локации на главную по основному ключу, то система поймет это и вопрос каннибализации будет решен.
Но как этот вопрос решить с брендовой страницей? Ее контент, кроме заголовка, не может содержать ничего уникального, ведь мы под бренды Блог не пишем, так ведь. Допустим, мы выведем бренды в навигацию, но это не важные страницы сайта, на них будет, так или иначе, «утекать» вес главной, а этого делать нам совершенно нельзя. В итоге, мы можем сослаться на них со страниц сервисов, что логично, ведь бренд привязан к перечню сервисов (самсунг делает холодильники, стиральные машины, но не делает газовые плиты):

Что мы видим:

В данной схеме на страницы брендов ссылается только один сервис. Обратите внимание на вес главной страницы — самой важной для нас — он уменьшился! Причем, если я захочу сослаться с другой сервисной страницы на бренды — он еще больше уменьшится. Как видим, в этой схеме мы качаем страницы сервисов — абсолютно бесполезные для нас, и уменьшаем вес главной — чего делать категорически нельзя. То есть ход: сервис — бренд — пессимизирует главную станицу!

Для локальной компании такой вид перелинковки недопустим. Если мы хотим продвигаться в Local Pack и в местном органическом поиске — акцент делаем на главной. А при такой структуре ее вес не просто падает, а падает пропорционально количеству брендов, на которые ссылаются страницы услуг! Катастрофа!

Хорошо, давайте тогда представим, что мы мегакомпания, которая работает с большим количеством брендов. И хоть мы понимаем, что самые популярные страницы брендов обречены — не смогут сгенерировать трафик из-за особенности SERPа, попробуем прикинуть, что будет, если мы их все же введем, как тематический блок главной страницы:

Ого, скажете Вы, главная стала сильнее. Да, но не торопитесь. Мы многое допустили и не учитывали каннибализацию. А при такой схеме она неизбежно будет. Хорошо, давайте еще сделаем одно допущение — пусть мы все проблемы решим каким-то образом. Но, наша ведь задача продвинуть основную трафикообразующую страницу (главную), верно? Вот давайте попробуем в Блог добавить еще 6 страниц:

Что мы видим:

главная выросла, но не торопитесь, обратите внимание, структура на рисунке Вариант 2 давала нам при публикации 6 страниц в блог рост page rank главной на 33%. Но как только мы в структуру добавили всего 6 страниц брендов (не 24, как делают многие, а всего шесть) и к тому же добавили еще шесть страниц в блог — главная выросла на чуть больше 12%. Мы прикладываем усилия, а они мало что дают. Вес перетекает с главной на страницы брендов, а они не являются трафикообразующими! Они тупо съедают наши усилия по продвижению главной нашего сайта. Они нам мешают! Причем, обратите внимание, страницы сервисов и страницы локаций, формально, делают тоже самое. Но, со следующими замечаниями:

• сервисы, хоть и не трафикообразующие, но важные страницы (как сигнал поисковой системе — важный фактор ранжирования точки GBP в локальном пакете) — они нужны
• страницы локаций могут приносить трафик и являются трафикообразующими, особенно, если в этих локациях у нас есть точки в GBP — от них будет толк, если их хорошо оптимизировать
• по страницам локаций Вы также можете сделать следующий вывод: если их будет много, то есть, не шесть, как на примере, а двенадцать — то они также будут ухудшать динамику роста главной, аналогично страницам брендов. В таком случае Вы будете размывать георелевантность. Именно поэтому не делайте их много — они будут мешать локально продвигать главную! Делать нужно обосновано!

Принцип локального seo продвижения ремонта бытовой техники в США — это не распылить вес, а концентрировать его на нужных страницах.

• Страницы брендов в плоской структуре мешают росту главной страницы, что убийственно при локальном seo
• Это категорически не значит, что семантику этих страниц нужно упустить. Нет, нет и еще раз нет! Как раз эта семантика должна быть учтена. И учесть ее нужно грамотно на главной странице

Таким образом Вы получите кучу плюсов:

1. Расширите семантический пласт главной — что очень хорошо может отразиться на ранжировании в локальном пакете и в местных результатах органического поиска
2. Избавите себя от проблемы с каннибализацией — ее просто не будет, а это дополнительный буст для главной
3. Ваша структура сайта станет очень управляемой с точки зрения продвижения: вы ведете блог, грамотно линкуете и получаете рост

Все, что сказано выше — касается локального seo продвижения appliance repair в США и Канаде! Если Ваша компания национальная, крупная франшиза или что-то в таком духе — это не работает. Нужно использовать иную стратегию продвижения, в структуре сайта которой страницам брендов место может найтись.