Контент-фотограф

Кто такой контент-фотограф?

Контент-фотограф, это специалист, который не только владеет навыками работы с профессиональной техникой, но также знает требования социальных, поисковых сетей и может работать по техническому заданию бренд дизайнера или SMM специалиста, либо разработать такое техническое задание самостоятельно. Это важное качество, т.к. такой человек обладает не только своим ремеслом, но и понимает принципы продвижения сайта и продвижения страниц в соц сетях.

Контент-фотограф должен не только разбираться в композиции и технических тонкостях профессии, но и понимать задачи бизнеса

Съемка

Прежде, чем приступать к съемке, нужно заполнить бриф, на основании которого будет составлено техническое задание для фотосессии. В техническое задание может быть включены идеи для контент-фотосессии, референсы, а также контент план. Обязательно должны быть прописаны все размеры и разрешение фотоконтента на выходе.

Для соцсетей

Различные социальные сети предъявляют различные требования к фотоконтенту. Именно поэтому контент-фотограф должен получить техзадание с учетом контент-плана. В противном случае, на постпродакшне может быть крайне проблематично адаптировать отснятый материал под требуемый формат. Что может усложнить создание, продвижение сайта или продвижение интернет-магазина, страницы, профиля.

Пример неудачной фотосессии.
Прекрасные фотографии совершенно испорчены при обрезке под Instagram-формат 1:1. При посте в ленту у объекта съемки обрезается голова и ноги.

Для инстаграм

Для работающего фотоконтента нужен бренд дизайнер, который “упакует” ваш профиль в инстаграм, подберет цветовую гамму и составит техническое задание для контент-фотографа.
Не каждый профессиональный фотограф может снимать контент для соц.сетей. Часто, после обычной фотосессии, получается более 100 фото в одном ракурсе и формате, который не подходит для инстаграм.

Пример неудачной фотосессии.
Все фотографии в одной локации, и в одном, не подходящем для Инстаграм, ракурсе

Для большинства коммуникационных площадок: сайты, интернет-магазины, страницы социальных сетей, наличие качественного фотоконтента, наряду с видеоконтентом, определяет качество и, как следствие, результат коммуникации.
Формы видеоконтента зависят от тематики бизнеса (продукта), а так же от технических требований коммуникационных площадок. Подробнее об этом — ниже.

Фотосъемка архитектуры и интерьеров

Фотосъемка архитектуры и интерьеров занимает отдельное место среди других видов съемки и считается одной из самых сложных в техническом плане.
Контент-фотограф должен точно определить требования различных рекламных платформ. Это важно, поскольку не каждый фотограф понимает специфику этих платформ и их требования к контенту. В техническом задании обязательно следует прописать:

• крупность планов;
• соотношение сторон кадров (вертикальных или горизонтальных);
• необходимые пропорции кадра (1:1, 3:4, 16:9);
• размер в пикселях и разрешение;
• заранее подготовить референсы

Бизнес-портрет

Бизнес-портрет — отдельный жанр фотосъемки, используется для печатных материалов и публикациях на сайтах.
Обычно для такого фото выбирают съемку на рабочем месте или в фотостудии.

Предметная фотография

Предметная съемка — один из наиболее востребованных видов контента, особенно при продвижении сайтов. Показать товар с лучшей стороны — задача номер один любого бренда.
Однако, еще на этапе планирования фотосессии важно помнить о технических требованиях различных рекламных площадок. К техническим требованиям относится не только стилистика, но и возможность адаптации контента под разные площадки. Например,
требование к фотографиям для instagram — размер 1080 пикселей с разрешением 300 dpi, а фото на сайте должны иметь разрешение 72 dpi и могут иметь нестандартное соотношение сторон.
Для печати рекламных материалов требуется специальная профессиональная цветокоррекция.

Фэшн фотография

Фотография для модных брендов очень разнообразна.
На этапе планирования съемок нужно заранее позаботиться о техническом задании и референсах для фотографа. В техническом задании в обязательном порядке нужно указывать все необходимые размеры фотоконтента с учетом требований рекламных площадок.
Небольшой лайфхак: из горизонтальной фотографии всегда можно сделать вертикальную, а из вертикальной горизонтальную — никак 🙂

Фуд фотография

Сложность фотосъемки еды заключается в том, что еда и напитки очень быстро теряют привлекательный вид, поэтому фуд съемка требует особо тщательной подготовки и дисциплины не только со стороны фотографа, но и со стороны заказчика. В особых случаях, когда планируется масштабная рекламная кампания и требования к фото контенту очень высокие, имеет смысл пригласить на съемку фуд стилиста. Но такой подход имеет и обратную сторону. Вам будет очень тяжело объяснить клиенту почему еда, которую ему принесли, отличается от той, которую он видел в рекламе. Поэтому важно соблюсти баланс между тем, что вы показываете в рекламе, и тем, что есть на самом деле. И конечно, нужно помнить о требованиях рекламных площадок: формате, разрешении и т.д. Так как рестораны отлично продвигаются как локальные места, то фото еды также отлично может быть использовано для продвижения в Google Maps.

Для сайта

Контент-фотограф — это не только про социальные сети. На этапе, к примеру, создания сайта, контент-фотограф должен воплотить идею дизайнера, выразив ее в фотоматериале, который будет использован при верстке решения.

Цена

Хороший контент-фотограф, который может заменить двух-трех специалистов, точно не будет лишним в вашей команде. А самое главное, сэкономит ваши ресурсы. Качественные услуги интернет маркетинга тяжело себе представить без контент-фотографа.

Стоимость фотосессии зависит от:

• наличия технического задания, если его нет, разработку возьмет на себя контент фотограф;
• локации, на выезде или в студии. Аренда залов даже в одной студии могут существенно отличаться. Если локаций много, соответственно в бюджет нужно закладывать еще и транспортные расходы;
• количества реквизита. Контент фотограф хоть и специалист, но реквизит находится в зоне ответственности заказчика
• оборудование. Техника и осветительное оборудование подбирается в зависимости от сложности технического задания.

Кейсы

Смотрите кейсы наших работ на странице портфолио: