Чи потрібні на сайті appliance repair сторінки брендів

Це обґрунтування не витримує навіть найпершої перевірки сторінки результатів пошуку. Просто ніхто цього не робить. А фахівці з SEO «наговорюють дурниць» власнику, а часто просто копіюють дії інших успішних проєктів у цій тематиці, не звертаючи уваги на інші, значущі, важливіші обставини. Для тих, хто хоче швидко отримати відповідь на це запитання, відповім одразу:

Отже, давайте просто здійснимо пошук за будь-яким ключовим словом, що містить у запиті назву бренду. Для прикладу візьмемо «samsung washer repair». І що ми бачимо у результатах пошуку?
SERP за «samsung washer repair» виглядає так: Youtube, Angi, Yelp, Thumbtack, Samsung.com, Sears, Mr.Appliance (франшиза з сотнями локацій і потужним посилальним профілем). При цьому локальний бізнес з міста туди не потрапляє — тому що це не локальний (no-local) запит без гео-модифікатора. Google віддає його агрегаторам з авторитетом за Ahrefs — DR 80+. Чи потрібні ще якісь пояснення для того, щоб зрозуміти, що невеликі, середні та великі компанії в масштабі міста — просто «пролітають повз». Адже ремонт побутової техніки — це локальний бізнес, і саме на його локальності потрібно робити акцент.

Ми з’ясували вище, що в просуванні послуг з ремонту побутової техніки на місцевому рівні акцент слід робити на локальності. А отже, наш основний ключовий запит, який ми маємо просувати, буде таким: appliance repair + geo. Наприклад, appliance repair chicago або appliance repair seattle. Чудово! А також ми розуміємо, що ця сторінка має бути найсильнішою на нашому сайті. Можна з упевненістю сказати, що для компаній, які працюють в одному місті, незалежно від їх розміру, на сайті вигідна плоска silo-структура.

Нижче я наведу варіанти цієї структури, але спершу хочу класифікувати типи сторінок для сайту в тематиці appliance repair для локальних компаній.

• Головна — основне джерело трафіку (вона ж вхід у воронку локального пакету — Local Pack). Основний ключ: applaince repair + geo.
• Сторінки сервісів – не для трафіку! Це потрібно запам’ятати! Сторінки сервісів локального ремонту не даватимуть багато лідів. Причина проста: подивіться SERP за ними. Ви побачите, що за більшістю запитів послуг у видачі будуть головні сторінки сайтів. Тобто, ми шукаємо «refrigerator repair», а в SERP — сторінка, оптимізована під «appliance repair». Але ці сторінки послуг потрібні для того, щоб задовольнити вимогу Google для місцевих компаній, що надають послуги з точки зору локального SEO-просування, в тому числі й точки в GBP — це обов’язкова наявність у навігації Services.
• Сторінки локацій (арій) — а ось ці сторінки якраз саме для трафіку! Сторінки локацій мають можливість генерувати трафік і давати ліди. Але не поспішайте їх робити пачку, нижче поясню, чому.

Отже, структуру такого сайту можна описати наступним чином:

Що ми бачимо:

1. Головна сторінка при такому взаємному перелінковуванні має найбільшу вагу — саме це нам і потрібно
2. Сторінки сервісів, позначені червоним, присутні в структурі, але ми розуміємо, що рухати їх не можна, оскільки це, в більшості випадків, неефективно і марно
3. Є шість сторінок локацій, які також взаємно перелінковані з головною. Ми розуміємо, що вони можуть бути трафікоутворюючими

Все, здавалося б, зрозуміло й гарно. Але що станеться зі схемою, якщо ми вирішимо не просто мати ці сторінки, а й вести блог для просування основної сторінки, яка генерує трафік. Давайте подивимося.

Отже:

• шість сторінок у блозі на третину збільшили вагу головної
• при цьому вага локацій і сервісів не змінилася

Чудово, ми почнемо підніматися в місцевому пошуку, збільшиться кількість георелевантних внутрішніх посилань з матеріалів блогу на головну сторінку, і рейтинг також почне зростати в локальному пакеті. Адже саме цього нам і потрібно!

А тепер давайте додамо сторінки брендів до нашої структури, але тут є одна важлива обставина, яку ми маємо врахувати:
якщо ми з головної сторінки посилаємося на сторінку локації, то цим ми говоримо системі, що основний ключ ранжування по ремонту знаходиться в іншому місці — на більш насиченій сторінці — сторінці локацій, і навпаки, якщо ми з посилаємося зі сторінки локації на головну за основним ключем, то система це зрозуміє і питання канібалізації буде вирішено.
Але як вирішити це питання з брендовою сторінкою? Її контент, крім заголовка, не може містити нічого унікального, адже ми під бренди блог не пишемо, так? Припустимо, ми виведемо бренди в навігацію, але це не важливі сторінки сайту, на них буде, так чи інакше, «витікати» вага з головної, а цього робити нам абсолютно не можна. У підсумку, ми можемо посилатися на них зі сторінок сервісів, що логічно, адже бренд прив’язаний до переліку сервісів (Samsung виробляє холодильники, пральні машини, але не виробляє газові плити):

Що ми бачимо:

У цій схемі на сторінки брендів посилається лише один сервіс. Зверніть увагу на вагу головної сторінки — найважливішої для нас — вона зменшилася! Причому, якщо я захочу посилатися з іншої сервісної сторінки на бренди, вона зменшиться ще більше. Як бачимо, у цій схемі ми качаємо сторінки сервісів — абсолютно непотрібні для нас, і зменшуємо вагу головної — чого робити категорично не можна. Тобто хід: сервіс — бренд — песимізує головну сторінку!

Для локальної компанії такий вид перелінківки неприпустимий. Якщо ми хочемо просуватися в Local Pack і в місцевому органічному пошуку — акцент робимо на головній сторінці. А при такій структурі її вага не просто падає, а падає пропорційно кількості брендів, на які посилаються сторінки послуг! Катастрофа!

Гаразд, давайте тоді уявимо, що ми — мегакомпанія, яка працює з великою кількістю брендів. І хоч ми розуміємо, що найпопулярніші сторінки брендів приречені — не зможуть згенерувати трафік через особливості SERP, спробуємо прикинути, що буде, якщо ми їх все ж таки введемо як тематичний блок головної сторінки:

Ого, скажете Ви, головна сторінка стала сильнішою. Так, але не поспішайте. Ми припустилися багатьох помилок і не врахували канібалізацію. А за такої схеми вона неминуча. Гаразд, давайте ще зробимо одне припущення — нехай ми всі проблеми вирішимо якимось чином. Але ж наше завдання — просунути основну сторінку, що генерує трафік (головну), вірно? Ось давайте спробуємо додати в блог ще 6 сторінок:

Що ми бачимо:

головна сторінка зросла, але не поспішайте, зверніть увагу: структура на малюнку «Варіант 2» давала нам при публікації 6 сторінок у блозі зростання PageRank головної сторінки на 33%. Але як тільки ми додали до структури всього 6 сторінок брендів (не 24, як роблять багато хто, а всього шість) і до того ж додали ще шість сторінок у блог — головна сторінка зросла на трохи більше 12%. Ми докладаємо зусиль, а вони мало що дають. Вага перетікає з головної на сторінки брендів, а вони не є трафікоутворюючими! Вони просто з’їдають наші зусилля з просування головної сторінки нашого сайту. Вони нам заважають! Причому, зверніть увагу, сторінки сервісів і сторінки локацій, формально, роблять те саме. Але, з наступними зауваженнями:

• сервіси, хоч і не приносять трафіку, але є важливими сторінками (як сигнал для пошукової системи — важливий фактор ранжування точки GBP у локальному пакеті) — вони потрібні
• сторінки локацій можуть приносити трафік і є трафікоутворюючими, особливо, якщо в цих локаціях у нас є точки в GBP — від них буде користь, якщо їх добре оптимізувати
• щодо сторінок локацій Ви також можете зробити такий висновок: якщо їх буде багато, тобто не шість, як у прикладі, а дванадцять — то вони також погіршуватимуть динаміку зростання головної, аналогічно до сторінок брендів. У такому випадку Ви розмиватимете георелевантність. Саме тому не робіть їх багато — вони заважатимуть локально просувати головну! Робити потрібно обґрунтовано!

Принцип локального SEO-просування послуг з ремонту побутової техніки в США полягає не в тому, щоб розпорошувати зусилля, а в тому, щоб зосередити їх на потрібних сторінках.

• Сторінки брендів у плоскій структурі заважають розвитку головної сторінки, що є фатальним для локального SEO
• Це аж ніяк не означає, що семантику цих сторінок слід ігнорувати. Ні, ні і ще раз ні! Саме цю семантику слід врахувати. І врахувати її потрібно грамотно на головній сторінці

Таким чином Ви отримаєте багато плюсів:

1. Розширите семантичний простір головної сторінки — це може дуже позитивно вплинути на ранжування в локальному пакеті та у місцевих результатах органічного пошуку
2. Позбавите себе від проблеми з канібалізацією — її просто не буде, а це додатковий буст для головної сторінки
3. Ваша структура сайту стане дуже керованою з точки зору просування: ви ведете блог, грамотно розміщуєте посилання та отримуєте зростання

Все, що сказано вище, стосується локального SEO-просування appliance repair в США та Канаді! Якщо ваша компанія є національною, великою франшизою або чимось подібним — це не працює. Потрібно використовувати іншу стратегію просування, у структурі сайту якої може знайтись місце для сторінок брендів.