Контент-фотограф

Хто такий контент-фотограф?

Контент-фотограф – це фахівець, який не тільки володіє навичками роботи з професійною технікою, але також знає вимоги соціальних, пошукових мереж і може працювати за технічним завданням бренд-дизайнера або SMM-фахівця, або розробити таке технічне завдання самостійно. Це важлива якість, оскільки така людина володіє не тільки своїм ремеслом, але і розуміє принципи просування сайту і просування сторінок в соціальних мережах.

Контент-фотограф повинен не тільки розбиратися в композиції та технічних тонкощах професії, але й розуміти завдання бізнесу.

Зйомка

Перш ніж приступати до зйомки, потрібно заповнити бриф, на підставі якого буде складено технічне завдання для фотосесії. У технічне завдання можуть бути включені ідеї для контент-фотосесії, референси, а також контент-план. Обов’язково повинні бути прописані всі розміри і роздільна здатність фотоконтенту на виході.

Для соціальних мереж

Різні соціальні мережі висувають різні вимоги до фотоконтенту. Саме тому контент-фотограф повинен отримати технічне завдання з урахуванням контент-плану. В іншому випадку, на постпродакшні може бути вкрай проблематично адаптувати відзнятий матеріал під необхідний формат. Це може ускладнити створення, просування сайту або просування інтернет-магазину, сторінки, профілю.

Приклад невдалої фотосесії.
Прекрасні фотографії повністю зіпсовані при обрізанні під Instagram-формат 1:1. При публікації в стрічці у об’єкта зйомки обрізаються голова і ноги.

Для інстаграму

Для робочого фотоконтенту потрібен бренд-дизайнер, який «упакує» ваш профіль в Instagram, підбере колірну гаму і складе технічне завдання для контент-фотографа.
Не кожен професійний фотограф може знімати контент для соц.мереж. Часто, після звичайної фотосесії, виходить більше 100 фото в одному ракурсі і форматі, який не підходить для Instagram.

Приклад невдалої фотосесії.
Всі фотографії в одній локації і в одному, невідповідному для Instagram, ракурсі.

Для більшості комунікаційних майданчиків: сайти, інтернет-магазини, сторінки соціальних мереж, наявність якісного фотоконтенту, поряд з відеоконтентом, визначає якість і, як наслідок, результат комунікації.
Форми відеоконтенту залежать від тематики бізнесу (продукту), а також від технічних вимог комунікаційних майданчиків. Детальніше про це – нижче.

Фотозйомка архітектури та інтер’єрів

Фотозйомка архітектури та інтер’єрів займає окреме місце серед інших видів зйомки і вважається однією з найскладніших у технічному плані.
Контент-фотограф повинен точно визначити вимоги різних рекламних платформ. Це важливо, оскільки не кожен фотограф розуміє специфіку цих платформ і їх вимоги до контенту. У технічному завданні обов’язково слід прописати:

• масштабність планів;
• співвідношення сторін кадрів (вертикальних або горизонтальних);
• необхідні пропорції кадру (1:1, 3:4, 16:9);
• розмір у пікселях і роздільна здатність;
• заздалегідь підготувати референції

Бізнес-портрет

Бізнес-портрет – окремий жанр фотозйомки, використовується для друкованих матеріалів і публікацій на сайтах.
Зазвичай для такого фото вибирають зйомку на робочому місці або в фотостудії.

Предметна фотографія

Предметна зйомка — один з найбільш затребуваних видів контенту, особливо при просуванні сайтів. Показати товар з кращого боку — завдання номер один будь-якого бренду.
Однак, ще на етапі планування фотосесії важливо пам’ятати про технічні вимоги різних рекламних майданчиків. До технічних вимог відноситься не тільки стилістика, але і можливість адаптації контенту під різні майданчики. Наприклад,
вимога до фотографій для instagram — розмір 1080 пікселів з роздільною здатністю 300 dpi, а фото на сайті повинні мати роздільну здатність 72 dpi і можуть мати нестандартне співвідношення сторін.
Для друку рекламних матеріалів потрібна спеціальна професійна корекція кольору.

Фешн-фотографія

Фотографія для модних брендів дуже різноманітна.
На етапі планування зйомок потрібно заздалегідь подбати про технічне завдання і референси для фотографа. У технічному завданні в обов’язковому порядку потрібно вказувати всі необхідні розміри фотоконтенту з урахуванням вимог рекламних майданчиків.
Невеликий лайфхак: з горизонтальної фотографії завжди можна зробити вертикальну, а з вертикальної горизонтальну – ніяк 🙂

Фуд-фотографія

Складність фотозйомки їжі полягає в тому, що їжа і напої дуже швидко втрачають привабливий вигляд, тому фуд-зйомка вимагає особливо ретельної підготовки і дисципліни не тільки з боку фотографа, але і з боку замовника. В особливих випадках, коли планується масштабна рекламна кампанія і вимоги до фотоконтенту дуже високі, має сенс запросити на зйомку фуд-стиліста. Але такий підхід має і зворотний бік. Вам буде дуже важко пояснити клієнту, чому їжа, яку йому принесли, відрізняється від тієї, яку він бачив у рекламі. Тому важливо дотримуватися балансу між тим, що ви показуєте в рекламі, і тим, що є насправді. І звичайно, потрібно пам’ятати про вимоги рекламних майданчиків: формат, роздільна здатність тощо. Оскільки ресторани чудово просуваються як локальні місця, то фото їжі також чудово може бути використано як просування в Google Maps.

Для сайту

Контент-фотограф – це не тільки про соціальні мережі. На етапі, наприклад, створення сайту, контент-фотограф повинен втілити ідею дизайнера, виразивши її у фотоматеріалі, який буде використаний при верстці рішення.

Ціна

Хороший контент-фотограф, який може замінити двох-трьох фахівців, точно не буде зайвим у вашій команді. А найголовніше, заощадить ваші ресурси. Якісні послуги інтернет-маркетингу важко собі уявити без контент-фотографа.

Вартість фотосесії залежить від:

• наявності технічного завдання, якщо його немає, розробку візьме на себе контент-фотограф;
• локації, на виїзді або в студії. Оренда залів навіть в одній студії може істотно відрізнятися. Якщо локацій багато, відповідно в бюджет потрібно закладати ще й транспортні витрати;
• кількості реквізиту. Контент-фотограф хоч і є фахівцем, але реквізит знаходиться в зоні відповідальності замовника.
• обладнання. Техніка та освітлювальне обладнання підбирається залежно від складності технічного завдання.

Кейси

Дивіться кейси наших робіт на сторінці портфоліо: