Кейс просування клінінгової компанії Goldmillio

Просування клінінгової компанії в Америці має низку істотних особливостей, зумовлених специфікою ринку та особливостями даної тематики у США.
В даному випадку вихідні дані проекту були такими:

Про проект

Компанія Goldmillio Cleaning Service – молода команда активних бізнесменів створила проект із прибирання будинків та комерційних приміщень у Флориді, Кейп-Корал. Заявка надійшла на локальне просування – просування в гугл картах. Вихідні дані були такими:

• молодий сайт, домен зареєстрований у 2023 році
• молодий профіль компанії, зареєстрований у Google Business Profile у 2023 році
• проект у роботі з червня 2023 року

Завдання

Клієнт хотів збільшити видимість та кількість звернень з локального пакету, що генерується в органічному пошуку – seo просування – та пошуку послуг у гугл картах.

Ми прийняли в роботу таке завдання, попередньо переконавшись, що замовник має розуміння того, що воно амбітне, доведеться багато чого змінити і, можливо, переробити.

Способи та стратегія просування

Як розкрутити клінінгову компанію в США? Розберемо покроково.

Аналіз вихідних даних

Перше, що потрібно мати на увазі – це найвища конкуренція. Кількість клінінгових компаній у невеликому місті просто зашкалює.

На малюнку показана лише мала частина компаній із пошуку в картах.

Друге, на що ми звернули увагу – абсолютно невдале місце реєстрації фірми. Адже ми знаємо, як важливо правильно вибрати місце для локального просування.

Як видно на малюнку, локація така, що житловий сектор – основна цільова аудиторія – існує тільки з півночі та у безпосередній резиденції фірми. Велику частку “покриття” займають парк та річка. Зважайте на цей факт завжди при локальному seo!
Третє, що з’ясувалося під час аналізу вихідних даних – це помилка, пов’язана з реєстрацією профілю в Google Business Profile. Йдеться про те, що у вихідному профілі була відсутня опція керування та наповнення сайту, створеного в GBP, тобто не було можливості пов’язати сайт компанії з сайтом, створеним за допомогою google на платформі business.site.

На жаль, цю проблему гугл визнає, але вирішити не може й досі.

Що було виконано

Для успішної роботи найважливішою обставиною є однаковий погляд на проблему спеціаліста та замовника. Тобто замовник повинен розуміти, що робитимемо і для чого. Тому, перше, що ми виконали – затвердили концепт:

Ідея

Ми спробували висловити її графічно та затвердили з клієнтом:

Стратегія

У роботі ми використовували нашу стратегію.
Для візуальної вистави ми висловили її графічно:

З першого погляду картинка здається складною, але якщо відкинути зв’язки, то в сухому залишку ми отримаємо таке:

• В основі стратегії знаходиться сайт із правильною структурою для локального просування – все буде зав’язано на ньому
• Профіль GBP – його грамотне налаштування та зв’язок із сайтом
• Відгуки – робота з ними
• Зовнішні сигнали – способи отримання зворотних посилань

План робіт

Ось візуалізація плану робіт з просування клінінгової компанії в США.

Покрокова інструкція

Щоб було зрозуміло, що ми виконували у цьому проекті – спробуємо ємно описати перелік проведених дій:

Визначення основного ключа – крок 1

Це найважливіший етап. Від нього залежатиме те, як ми побудуємо наше майбутнє WEB-рішення та як ми будемо налаштовувати профіль у GBP (Google Business Profile). Оскільки даних для аналізу не було на дату початку роботи – ми перший варіант сайту та профіль компанії оптимізували під такий ключ: cleaning service in Cape Coral. На цьому етапі ми припустилися серйозної помилки. Тому, з усією відповідальністю ставтеся до цього кроку. Іноді тривіальні послуги може бути не тривіальними. Як показала практика, пошукова система надає перевагу більш конкретному запиту: house cleaning in cape coral. Зважайте на це!

Налаштування профілю клінінгової компанії – крок 2

Сподіваюся, що Ви ознайомилися із наведеною вище статтею щодо стратегії просування локального бізнесу. І розумієте, що для правильного налаштування профілю нам необхідний основний ключ, а також список категорій (видів послуг) із запропонованих гугл для місцевого бізнесу. Допустимо, ключ ми вже маємо, а з категоріями найкраще допоможе визначитися аналіз конкурентів у видачі google maps за основним ключем. Рекомендую для цього використовувати інструмент GMB Everywhere, принцип роботи якого детально розглянутий у статті. Ось список робочих категорій для просування послуг клінінгової компанії:

Створення сайту – крок 3

Знову відсилаю до вищезгаданої статті тих, хто не зовсім розуміє: яка структура сайту має бути для успішного локального просування. На даний момент зупинилися на наступній структурі, яку можна виразити так:

Що реалізовано на сайті:

• Шість посадочних сторінок з урахуванням головної – Services
• Шість категорій блогу, сторінки яких просувають відповідні посадкові сторінки – CASES
• Перенесення ваги категорій на сторінки послуг

Сайт реалізований на WordPress. Контент для сайту – авторський, наданий клієнтом.
Структура сторінок розроблялася з урахуванням аналіз конкурентів з допомогою інструмента serpstat.

Постінг – крок 4

У рамках стратегії просування постинг у профіль GBP здійснювався за допомогою інструменту Serpstat Local Seo. Він дозволяє, одночасно з публікацією у профіль, здійснювати постінг у чотирнадцять каталогів, серед яких Facebook, Yelp, YelowPage, Trustpilot, Bing та інші. Всі ці сигнали враховуються пошуковою системою і добре працюють для локального просування послуг клінінгової компанії.

Частота постінгу була такою: перший місяць – це щотижня три кейси в блог і три пости в Serpstst Local Seo. Наступні місяці: два кейси на сайт і два посади в Serpstst Local Seo щотижня. Такої частоти виявилося достатньо, щоб за три місяці почати отримувати клієнтів з органічного пошуку для молодого сайту та свіжого бізнесу.

Результати

За шість місяців роботи ми досягли наступних результатів:

• Сайт почав отримувати органічний трафік
• З’явилися онлайн заявки на клінінг із сайту
• Місце компанії в Кейп Корал відмінно просунулося в ТОП в картах за основним ключем
  
• Відповідно з’явилася видимість в органічному пошуку – в блоці локального пакета у видачіВимір видимості за допомогою інструмента Local Falcon у вересні місяці:
  
  

  Вимір видимості за допомогою інструменту Local Falcon наприкінці листопада:
  

  

Висновки

При системній роботі та наявності необхідних інструментів можна досягти відчутного зростання молодих сайтів при локальному просуванні їх. Просування клінінгової компанії – не виняток. Ще раз переконалися, що наша стратегія локального seo більш ніж робоча і може приносити відчутну користь практично будь-якому локальному бізнесу.
На даний момент Goldmillio Cleaning найшвидше зростаюча клінінгова фірма в Кейп Корал. Із проектом продовжуємо працювати.

Залишились питання?