Продвижение руфинговой компании в США

Продвижение руфинговой компании в США связано напрямую с локальным продвижением или продвижением в google maps. Эти услуги могут оказываться, в зависимости от размера фирмы, очень локально (в рамках одного города), регионально (в рамках одного региона, например штата — несколько городов) или в рамках нескольких штатов — по всей стране, то есть — практически во всех штатах.
Основная характеристика этого бизнеса — региональность.

К нам в работу попал сайт компании Mid-Cities — это локальная руфинговая компания, оказывающая услуги по ремонту и постройке крыш в городах San-Antonio и Weatherford, а также во всех небольших городках неподалеку этих мест.
Основная задача — увеличить видимость компании в Google Maps.

Видимость профилей на начало работы:

В Weatherford видимость профиля GBP по основному ключу «roofing contractor» была практически нулевой.

Как обычно, начинаем с изучения исходных данных. Делим их на две составляющие:

• аудит сайта
• аудит профилей в GBP (два профиля в двух городах)

Беглый аудит сайта вскрыл сразу огромное количество проблем, связанных как с техническими составляющими его работы, так и с семантическими. Из основных выделим следующее:

• отсутствие качественной проработанной структуры (просто набор страниц, бездарно связанных между собой)
• отсутствие рабочей карты сайта — о части страниц поисковик просто не знал
• некорректная генерация главной страницы
• большое количество ошибок во внутренних ссылках
• плохие заголовки
• отсутствие правильной html-разметки страницы — как следствие бесструктурного решения
• спам в тексте по основным ключам
• спам по заголовкам на важных трафикообразующих страницах

Собственно, список можно продолжать — в этом решении все проблемы, который могли бы быть с точки зрения seo-оптимизации — присутствовали. Подробно с результатами аудита можно ознакомиться в этом документе: аудит Mid-Cities.

В отличие от сайта, ошибок в заполнении профилей и их наполнения было значительно меньше. Из основных:

• отсутствовали дополнительные категории
• спам по основному ключу
• неправильная привязка к сайту
• в точке в San-Antonio — мало отзывов

На основании этих двух аудитов был составлен план работ. Подробнее о нем — в вышеприведенном файле. Здесь приведем их перечень и последовательность:

Привести сайт к виду, указанному на рисунке (создание структуры):

На рисунке: 3 изолированных семантических поля, внедрение двух независимых блогов для кейсов, создание правильной системы URL для постинга.

Выводы:

1. Продвижение может осуществляться для каждого отдела silo независимо: для основной семантики сайта — БЛОГ;  для точки Weatherford  — кейсы для Weatherford; для точки San Antonio  — кейсы для San Antonio;
2. Решить все технические проблемы: дубли тайтлов, описаний, заголовков, страниц, разобраться с несуществующими URL;
3. Максимально полно заполнить профили GBP двух точек, включая возможность смены имени

Перечень необходимых действий был подробно расписан после аудита. Приводим основные шаги.

Еженедельно создать две страницы кейсов: для продвижения точки 1 и точки 2 (Weatherford и San-Antonio).

Еженедельно создать две публикации для GBP разных локаций.

Продублировать в каталоги посты из GBP для каждой локации, предварительно зарегистрировав компании в них.

Получить 20-30 ссылок с местных форумов на уровне штата.

Написать 20 статей в течение 6 месяцев по вопросам руфинга и выложить их на сайт.

Использовать фотографии с EXIF тегами. В качестве основных тегов используем координаты мест для каждого города.

За два месяца работы, несмотря на сложности в приведение сайта, можно сказать, в рабочее состояние, был достигнут следующий прогресс видимости профилей GBP.

Данные анализа сервиса localfalcon по основному ключу:

Как видим из приведенных отчетов, точка в Weatherford выросла очень значительно. Практически всю область рядом с ней она покрыла, причем в ТОП-1. Это произошло как только  мы существенно переработали структуру сайта и немного поправили настройки самого профиля. 

В отличие от Weatherford, точка в San-Antonio не показала совершенно динамику роста. Не в последнюю очередь из-за того, что за существенный период работы место имеет очень мало отзывов. И это, несомненно, то, над чем следует работать.

Мы не можем влиять на проблемы бизнеса, но можем сделать все, чтобы улучшить коммуникацию. Поэтому, с местом в San-Antonio решено было поступить так: дать как можно больше положительных сигналов через сайт. И посмотреть на динамику результатов. И вот, что мы увидели через месяц:

Как видим,  видимость места приобрела явную динамику к улучшению. 

Рейтинг профиля растет. Вероятно, мы делаем все верно, поэтому продолжили в том же духе. И вот замер видимости компании еще через 1,5 месяца:

Мы видим, что несмотря на небольшое количество отзывов, наше место весьма неплохо ранжируется, что можно считать отличным результатом. Несомненно, его можно улучшить, если продолжить работу в том же духе. Что мы и будем делать.

Во время работы мы столкнулись с весьма существенными проблемами. По сути, мы были в шаге от провала. Все дело в том, что верстка сайта в данном проекте не была на нашей стороне. И клиент просто не мог добиться оперативной реакции от подрядчика для внесения изменений на страницу. 

Кроме всего прочего, пришлось значительно изменить сайт. По сути, мы создавали новое решение. И в это-то и заключалась проблема. Так как, в большинстве случаев, проще сделать заново, чем проводить ремонт и заклеивать дыры у того, что попросту неактуально. К счастью, мы нашли понимание на стороне разработчика и все-таки внедрили часть из нашей структуры. Однако, дело может быть еще улучшено, если принять во внимание все наши замечания.

В который раз убеждаемся, что проект практически любого качества может быть продвинут в Google Maps. При системной работе, правильном сайте, постинге можно существенно изменить состояние дел с нуля — до ощутимого уровня в течение трех-шести месяцев. И продвижение руфинговой компании в США при этом не исключение. Этот кейс все вышесказанное подтверждает.

Обращайтесь, будем рады помочь продвинуть Ваш локальный бизнес!

Продвинуть руфинговую компанию в США