Просування руфінгової компанії в США

Просування руфінгової компанії в США пов’язане безпосередньо з локальним просуванням або просуванням у google maps. Ці послуги можуть надаватися, залежно від розміру фірми, дуже локально (у межах одного міста), регіонально (у межах одного регіону, наприклад штату – кілька міст) або в межах кількох штатів – у всій країні, тобто – практично в усіх штатах.
Основна характеристика цього бізнесу – регіональність.

До нас у роботу потрапив сайт компанії Mid-Cities – це локальна руфінгова компанія, що надає послуги з ремонту та будівництва дахів у містах San-Antonio і Weatherford, а також у всіх невеликих містечках неподалік цих місць.
Основне завдання – збільшити видимість компанії в Google Maps.

Видимість профілів на початок роботи:

У Weatherford видимість профілю GBP за основним ключем “roofing contractor” була практично нульовою.

Як завжди, починаємо з вивчення вихідних даних. Ділимо їх на дві складові:

• аудит сайту
• аудит профілів у GBP (два профілі у двох містах)

Біглий аудит сайту виявив одразу величезну кількість проблем, пов’язаних як з технічними складовими його роботи, так і з семантичними. З основних виділимо наступне:

• відсутність якісної опрацьованої структури (просто набір сторінок, бездарно пов’язаних між собою)
• відсутність робочої карти сайту – про частину сторінок пошуковик просто не знав
• некоректна генерація головної сторінки
• велика кількість помилок у внутрішніх посиланнях
• погані заголовки
• відсутність правильної html-розмітки сторінки – як наслідок безструктурного рішення
• спам у тексті за основними ключами
• спам за заголовками на важливих трафікоутворювальних сторінках

Власне, список можна продовжувати – у цьому рішенні всі проблеми, які могли б бути з погляду seo-оптимізації, були присутні. Детально з результатами аудиту можна ознайомитися в цьому документі: аудит Mid-Cities.

На відміну від сайту, помилок у заповненні профілів та їх наповнення було значно менше. З основних:

• були відсутні додаткові категорії
• спам за основним ключем
• неправильна прив’язка до сайту
• у точці в San-Antonio – мало відгуків

На підставі цих двох аудитів було складено план робіт. Детальніше про нього – у вищенаведеному файлі. Тут наведемо їхній перелік і послідовність:

Привести сайт до вигляду, зазначеного на малюнку (створення структури):

На малюнку: 3 ізольованих семантичних поля, впровадження двох незалежних блогів для кейсів, створення правильної системи URL для постингу.

Висновки:

1. Просування може здійснюватися для кожного відділу silo незалежно: для основної семантики сайту – БЛОГ; для точки Weatherford – кейси для Weatherford; для точки San Antonio – кейси для San Antonio;
2. Вирішити всі технічні проблеми: дублі тайтлів, описів, заголовків, сторінок, розібратися з неіснуючими URL;
3. Максимально повно заповнити профілі GBP двох точок, включно з можливістю зміни імені

Перелік необхідних дій було детально розписано після аудиту. Наводимо основні кроки.

Щотижня створити дві сторінки кейсів: для просування точки 1 і точки 2 (Weatherford і San-Antonio).

Щотижня створити дві публікації для GBP різних локацій.

Продублювати в каталоги пости з GBP для кожної локації, попередньо зареєструвавши компанії в них.

Отримати 20-30 посилань із місцевих форумів на рівні штату.

Написати 20 статей протягом 6 місяців з питань руфінгу і викласти їх на сайт.

Використовувати фотографії з EXIF тегами. Як основні теги використовуємо координати місць для кожного міста.

За два місяці роботи, незважаючи на складнощі в приведенні сайту, можна сказати, в робочий стан, був досягнутий наступний прогрес видимості профілів GBP.

Дані аналізу сервісу localfalcon за основним ключем:

Як бачимо з наведених звітів, точка в Weatherford зросла дуже значно. Практично всю область поруч із нею вона покрила, причому в ТОП-1. Це сталося щойно ми суттєво переробили структуру сайту і трохи поправили налаштування самого профілю.

На відміну від Weatherford, точка в San-Antonio не показала абсолютно динаміку зростання. Не в останню чергу через те, що за суттєвий період роботи місце має дуже мало відгуків. І це, безсумнівно, те, над чим слід працювати.

Ми не можемо впливати на проблеми бізнесу, але можемо зробити все, щоб поліпшити комунікацію. Тому, з місцем у San-Antonio вирішено було вчинити так: дати якомога більше позитивних сигналів через сайт. І подивитися на динаміку результатів. І ось, що ми побачили через місяць:

Як бачимо, видимість місця набула явної динаміки до поліпшення.

Рейтинг профілю зростає. Ймовірно, ми робимо все правильно, тому продовжили в тому ж дусі. І ось замір видимості компанії ще через 1,5 місяці:

Ми бачимо, що незважаючи на невелику кількість відгуків, наше місце вельми непогано ранжується, що можна вважати чудовим результатом. Безсумнівно, його можна поліпшити, якщо продовжити роботу в тому ж дусі. Що ми й будемо робити.

Під час роботи ми зіткнулися з вельми суттєвими проблемами. По суті, ми були за крок від провалу. Річ у тім, що верстка сайту в цьому проєкті не була на нашому боці. І клієнт просто не міг домогтися оперативної реакції від підрядника для внесення змін на сторінку.

Крім усього іншого, довелося значно змінити сайт. По суті, ми створювали нове рішення. І в цьому-то і полягала проблема. Адже, в більшості випадків, простіше зробити заново, ніж проводити ремонт і заклеювати дірки у того, що просто неактуально. На щастя, ми знайшли розуміння на стороні розробника і все-таки впровадили частину з нашої структури. Однак, справу може бути ще покращено, якщо взяти до уваги всі наші зауваження.

Вкотре переконуємося, що проєкт практично будь-якої якості може бути просунутий в Google Maps. За системної роботи, правильного сайту, постингу можна істотно змінити стан справ з нуля – до відчутного рівня протягом трьох-шести місяців. І просування руфінгової компанії в США при цьому не виняток. Цей кейс усе вищесказане підтверджує.

Звертайтеся, будемо раді допомогти просунути Ваш локальний бізнес!

Просунути руфінгову компанію в США